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全國職工福利聯盟特約廠商刊登商品規範
商品類別 廣告媒體責任 禁止刊登範例
食品 食品可以盡量強調如何的美味或新鮮。但千萬不可有下面幾種描述情形:

1. 不可以有不實、誇張或易生誤解的情況(包括食品、食品添加物或食品用洗潔劑)
2. 不可以強調該食品有特別的醫療效果。
3. 不可引用衛署食字字號公文或同意義之字樣。

食品的定義:是指供人飲食或咀嚼的物品及其原料

1. 不實、誇張或易生誤解的情況:XXX是一減肥食品,可讓粗臂肥臀不見…促進肥胖部位血液循環、燃燒脂肪…達到瘦身效果。
2. 強調該食品有特別的醫療效果:XXX奶粉的獨特配方可預防及減輕「神經衰弱、失眠、高血壓、低血壓、冠心病、心律失常、中風、內分泌失調、排尿困難」。
3. 引用衛署食字字號公文或同意義之字樣:衛署食字第◎◎◎◎◎◎◎◎◎◎號。衛署食字第◎◎◎◎◎◎◎◎◎◎號許可。衛署食字第◎◎◎◎◎◎◎◎◎◎號審查合格。領有衛生署食字號。獲得衛生署食字號許可。通過衛生署配方審查。本產品經衛署食字第◎◎◎◎◎◎◎◎◎◎號配方審查認定為食品。本產品經衛署食字第◎◎◎◎◎◎◎◎◎◎號查驗登記認定為食品。
健康食品 食品在沒有經過許可前而擅自標示為「健康食品」,可是違規的喔。通常健康食品外包裝上會有(一)健康食品標章(二)健康食品字樣以及許可證號碼(例如:衛署健食字第000000號)等之標示。如果發現你所要刊登出售的商品沒有這兩項資訊,就千萬不可在刊登頁面宣稱成為健康食品。如果經核准為健康食品,在刊登時也要特別留意:

健康食品的定義:指具有保健功效,並標示或廣告其具該功效之食品。保健功效,係指增進民眾健康、減少疾病危害風險,且具有實質科學證據之功效,非屬治療、矯正人類疾病之醫療效能。其製造或輸入都須先行申請查驗取得許可證。

保健效能許可範圍:目前衛生署認定之九種保健功效如下:調節血脂功能、改善胃腸功能、牙齒保健功能、調節免疫功能、改善骨質疏鬆、延緩老化功能、調節血糖功能、抗疲勞功能、護肝(化學性肝傷害)。

禁止範例
1. 未核准為健康食品卻宣稱為健康食品:本產品為天然健康食品,含豐富蛋白質等(但實際上並未審核准)。
2. 虛偽不實、誇張超過許可範圍:許可之健康食品核准的保健功效調節血脂功能,但廣告上卻宣稱還有護肝作用。
3. 涉及醫療效能:可活血、保肝、利尿、平喘及抗胃潰瘍,增強免疫功能、抗心律不整及血管粥狀硬化… 

禁止刊登
1. 標示「健康食品」,但無核准字號:禁止刊登
2. 未標示「健康食品」且非藥品,但內容涉及七大保健功能者:即調節血脂功能,調整腸胃功能,調整免疫機能功能,改善骨質疏鬆功能、牙齒保健功能、調整血糖功能、護肝功能、抗疲勞功能、延緩衰老:禁止刊登

法律責任:
健康食品管理法:
不得為未取得許可證之食品刊播廣告,違者罰60,000 – 300,000元。
刊播健康食品廣告,應自廣告之日起二個月,保存廣告主之資料。
違者罰60,000 – 300,000元。

化妝品 化妝品分成兩類:
一為含藥化妝品(外包裝會有「衛署妝輸字第××××號」、「衛署妝製字第××××號),另一為一般化妝品。刊登”產品資訊”是不需要事先送審的。哪些屬於產品資訊呢?!

1. 含藥化妝品:完全根據衛生署核准的仿單(即說明書)內容刊登。
2. 一般化妝品:僅刊登產品名稱、價格、廠商地址、電話等不宣稱效能及廣告性質的內容。

超過以上的內容,就會被規範至”廣告”,而廣告的刊登內容,不管是含藥或是一般的化妝品,都是需要事先審核的。
除此以外,也不可以出售來路不明或自己DIY的化妝品(除非確認由生產者領有工廠登記證)。

化妝品的定義:是指施於人體外部,以潤澤髮膚,刺激嗅覺,掩飾體臭或修飾容貌之物品;舉凡乳液、香水、洗髮水、染髮液等等都算是化妝品。

化妝品衛生管理條例:

廣告應經主管機關核准,並向媒體繳驗核准之證明文件。

1. 含藥化妝品:仿單(即說明書)上並無”美白”功效,卻因為自己的使用經驗,覺得使用後明顯變白,於是私自在物品說明內加入這部份的文字,這樣的內容就會被列為廣告,必須要事先送審才可以刊登。
2. 一般化妝品:除了刊登產品名稱、價格、廠商地址、電話等產品資訊外,還自行加入了美白淡斑的功效,這樣的文字就屬於廣告,必須要事先送審才可以刊登。
3. 自行從國外帶回之含藥化妝品,因為外包裝上面沒有「衛署妝輸字第××××號」、「衛署妝製字第××××號視同一般化妝品。
4. 請參考衛生署發佈之「一般化粧品用途範圍及不適當標示詞句」,如刊登化粧品廣告須注意勿超出一般化粧品用途範圍,不得宣稱醫療效能及誇大不實,以免觸法。  

未經主管機關核准之化妝品廣告:禁止刊登

法律責任:
1. 未事先送審刊登廣告內容處新臺幣五萬元以下罰鍰。
2..私售自己DIY之化妝品:處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新台幣十五萬元以下罰金。

嬰兒配方奶粉 奶粉是可以賣的,但是不可以廣告促銷嬰兒食品(奶粉),包含所有一歲以下的嬰兒配方食品奶粉。詳情請參考衛生署食品衛生處公告: 出售六個月嬰兒配方之奶粉是禁止的。
菸害防治法:
刊登菸品廣告,處50,000 – 150,000元之罰款。
禁止刊登
酒 / 酒精 菸酒管理法:
酒之廣告應明顯標示「飲酒過量,有礙健康」或其他警語。如有違反,罰100,000 – 500,000元。
1. 酒類需明顯標示下列警語之一:
飲酒過量,有害(礙)健康。
酒後不開車,安全有保障。
飲酒過量,害人害己。
未成年請勿飲酒。
其他經中央主管機關核准之警語。
2. 酒精類以外酒精成分六十度以上之酒類,除依前項1標示外,並應加註「高度易燃,應遠離火源、火花、火焰,置於陰涼且通風良好處,並緊蓋容器」之安全警語。
3. 酒精類應標示下列之警語:
高度易燃,應遠離火源、火花、火焰刺激眼睛、皮膚、呼吸系統,應置於陰涼且通風良好處,並緊蓋容器。
成人商品
(影音產品、書籍、情趣商品等)
刑法:
散佈色情資訊,二年以下有期徒刑。
禁止刊登
賭博 / 未經核准立案的彩券 刑法:
三年以下有期徒刑。
禁止刊登
藥品 藥事法:
廣告應經主管機關核准,媒體不得刊播未經核准之藥物廣告。如有違反,罰10,000 – 50,000元。
未經主管機關核准藥物廣告:禁止刊登
爆竹煙火
人體器官
報稅憑證
贓物
活體動物
保育類產製品
毒品及吸毒用品
槍、砲、彈藥、武器、刀械(模擬槍)
禁止刊登

禁止刊登

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