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記者 陳苓云/台北報導

資深媒體人江烈偉親自傳授新聞版面攻略技巧?!低成本高曝光的媒體行銷,是最適合中小企業的宣傳策略,而制勝關鍵,就是一份吸引媒體目光的新聞稿。中華民國職工福利發展協會所開設的24小時「新聞寫作特訓班」,以實作為重點,邀請媒體界出身的江烈偉老師針對學員產品指導新聞稿撰寫重點,並透過課堂討論啟發同學的「新聞眼」。

話題畫面  媒體愛用新聞點
江烈偉老師以自身經驗指出:「記者每天要處理上百則新聞,若能先替他們整理出重點,找到話題,媒體自然比較願意幫忙宣傳。」節慶、時事、大眾需求、潮流時尚、新奇話題都是媒體偏好的切入角度,所以行銷人員平時就要多注意時事報導與社會動態,隨時觀察自己的商品適合搭配何種新聞話題?此外,藉由課堂中的意見交流,也發現企業主對媒體需求的認知往往與實際情況不符。

例如,江烈偉老師從媒體角度,現場針對學員產品給予行銷建議:「台灣立凱電能科技股份有限公司的綠能電動巴士,如果搭配帥哥正妹司機,肯定引爆話題。」不過台灣立凱蘇副總則認為:「溫馨路線比較符合品牌形象,是否可以改由一群天真可愛的小朋友擔任代言人,象徵電動巴士啟航綠色未來?」對此,江烈偉老師表示,現在的媒體生態最重視話題與畫面,他開設媒體行銷系列課程的目的,就是希望站在媒體端,提供行銷人員第一手的意見參考。

因材施教 選擇新聞稿重點
無論以何種新聞角度切入,都是為了將產品的專業性轉化為非專業生活角度,讓消費者易於理解,這就是消費性產品新聞稿的寫作重點;另外,針對不同媒體,新聞稿重點也必須有所調整。江烈偉老師指出 :「今日的報紙,明日的黃花。」報紙最重視時效性與獨家性,「雜誌週刊則首重話題性,且由於報導形式多為深度專題,故新聞稿可集中火力撰寫值得介紹的產品特色。」而電視台報導與活動性新聞稿相同,畫面就是主角,因此務必在新聞稿開頭便描述出豐富現場畫面,吸引媒體出機拍攝。最後,精彩的新聞稿還得靠亮眼的標題來吸引媒體閱讀,江烈偉老師提醒:「新聞標題中一定要點出產品,寄送新聞資料時也要將標題設為信件主旨,才有機會從無數封垃圾信件中脫穎而出。」

「新聞寫作特訓班」的優勢,在於最真實的媒體意見及顧問式實戰教學,相信在未來的實作課程中,將會激盪出更多火花,成為經營媒體行銷的寶貴經驗。中華民國職工福利發展協會將繼續邀請江烈偉老師開設媒體行銷相關課程,詳細資訊歡迎參考:http://ewda.tw/modules/ewda_action/

 

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