文章類別

展開 | 闔起


站內搜尋

書籍列表
專業課程一覽表 (49304)
福委會管理運作 (65535)
福委會相關稅法 (65535)
福委會行政法規 (65535)
福委會申請異動 (65535)

特約廠商跑馬燈

誰在線上
70人線上 (45人在瀏覽職工福利新聞區)

會員: 0
訪客: 70

更多…

網站訪客計數器
9367936793679367
1134411344113441134411344
5021450214502145021450214
178760178760178760178760178760178760
2139005421390054213900542139005421390054213900542139005421390054
5316531653165316

特約廠商輪播區

LINE@生活圈

萬能福委的光明燈


記者 陳苓云/台北報導

台灣品牌教父施振榮說:「信品牌者得永生!唯有品牌能讓企業以有限資源,提高產品的附加價值。」而由產品靈魂提煉而成的廣告金句Slogan,則是品牌養成的必要條件。因此,中華民國職工福利發展協會開設「如何為品牌及商品量身發想『一句值千金』的廣告slogan金句」課程,邀請文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達擔任講師,集實務經驗之大成,分享撰寫slogan的11個技巧;藉由文案勾引人心,便能透過傳誦分享,不斷溝通、堆疊產品印象,自然建立品牌辨識度及品牌忠誠度。

簡短有力印象深 強打產品獨特賣點
唐崇達老師曾以「青菜底呷啦」、「三餐老是在外,人人叫我老外」等知名廣告作品獲得廣告金句獎,他說:「slogan講久了,市場就是你的。」一旦產品的「刻板印象」被成功塑造,消費者若有需求就會自然聯想到品牌。所以slogan必須將豐富的產品訴求化繁為簡,盡量控制在12字以內,把握口語化、有趣的原則,最好能反映當下流行文化,才能讓人過目不忘,在躍入眼簾時給予一記重擊,留下深刻印象。

「多看廣告,才能寫出好廣告。」因此唐老師播放許多經典廣告影片以及文案案例,從中歸納出撰寫slogan的各種技巧。例如唐老師的成名作:「青菜底呷啦!」直接點出產品的獨特賣點,便一炮而紅;在廣告句中加入人稱主詞或將產品擬人化,並以口語對話方式消除距離感,特別適用於與人相關的服務業,例如:「他抓得住我。」、「全家就是你家。」若是產品的機能性特別強,則建議乾淨俐落的表現在slogan上,例如知名運動飲料廣告詞:「解身體的渴」。當競爭者都主打產品機能時,此時的slogan撰寫策略便可以轉個彎,提出別人沒有的品牌主張,引起消費者內心共鳴。

文字遊戲搏感情 課堂實作練筆力
除了前述的理性式溝通,訴諸情感也是一招,但搏感情的方式要視產品的使用者族群特性而定;若是以藍領階級為訴求的啤酒類,便適合短而有力且草根味濃的「乎乾啦!」、「福氣啦!」以全國電子那句:「足感心ㄟ!」為例,就成功塑造出親切親民的形象區隔;若以上班族等白領階級為對象,用詞就要稍微咬文嚼字,把握「柔情綿綿」的原則,例如:雀巢咖啡的「再忙也要跟你喝杯咖啡!」便相當動人。

最後,像「沒事多喝水,多喝水沒事。」、「新萬仁關心千萬人」等slogan,便是利用諧音、繞口令玩文字遊戲,或是將產品名稱融入slogan,創造出有趣的排列組合,自然令人琅琅上口而印象深刻。

實務取向的唐崇達老師,相當重視課後實作練習,針對學員們分組後自行發想的品牌slogan進行評論建議是課堂上的重頭戲。唐老師指出:「學員們已經可以從各種角度設計slogan作品,這就是有沒有上過課的差別。」在廣告文案中,slogan肩負著勾引消費者眼光的任務,中華民國職工福利發展協會後續將再邀請唐崇達老師開設「下單力嚇嚇叫的廣告文案寫作秘笈」課程,對於文案的整體架構將有更深入的解析,詳細課程資訊歡迎參考:http://ewda.tw/modules/ewda_action/

人氣6738
add to Twitter add to Plurk add to FaceBook add to Google Buzz

較新文章03-16 客訴危機變轉機?! ...
03-11 第一屆宜蘭餅百人親...較舊文章

 
網友個人意見,不代表本站立場,對於發言內容,由發表者自負責任。


商品輪播區
【享plus藥膳包】八珍藥膳包
定價:170 元/包
特價:160 元/包
9083盥洗包
定價:1500 元/個
特價:585 元/個
【PLUS+】外罩式偏光太陽眼鏡 (玳瑁紋)
定價:1800 元/組
特價:1800 元/組
品牌人氣NO.1 【享plus杏仁茶】 無糖無香精
售價:260 元/
【PLUS+】C015專業級太陽眼鏡(玳瑁-標準片)
定價:1350 元/組
特價:1350 元/組
【expertgel愛倍多】沖孔泡棉保護管 (S、M、L、XL)_5入
定價:255 元/入
特價:200 元/入
Photoply-lady-03 無框時尚款
定價:1280 元/支
特價:500 元/支
璞草園 舒活修護精油膏10ml
售價:280 元/
【expertgel愛倍多】拇趾外翻凝膠護套 (S、L)_1入
定價:480 元/入
特價:380 元/入
【Jabra】Elite 65t 入耳式全無線藍牙耳機(鈦黑色、銅黑色、鉑金米)
定價:6290 元/組
特價:6290 元/組
【享plus】羊肉爐藥膳包
定價:170 元/包
特價:160 元/包
Delicats南美奇亞籽~10入免運(200g/包)❤聰買SharpBuy❤
定價:2000 元/包
特價:999 元/包

免費訂閱職工福利報導
立即訂閱電子報

關於職工福利發展協會

展開 | 闔起


職工福利相關網站連結

行政院勞工委員會
台北市政府勞工局
行政院勞工保險局
中央健康保險局
全國法規資料庫
職訓局企業訓練聯絡網


協會推薦網站
看到所有的夥伴網站...

中華民國職工福利發展協會 推動國內職工福利事業之發展、增進全國職工福利事業之永享
立案證書字號:內政部台內社字第0950195507號函核准立案   扣繳統一編號:09953957
電話:(02)2389-5966    傳真:(02)2389-5986    會址:台北市中正區懷寧街43號5樓 地圖位置
協會服務時間:週一至週五 09:00~18:00 (週六、日,國定假日不上班)
入會說明   隱私權政策   著作權聲明   免責聲明
Copyright (C) 2008-2014 ewda.org.tw All Rights Reserved
中華民國職工福利發展協會版權所有,非經書面授權,不許轉載本網站內容!
感謝遠傳Seednet公益長期贊助協會網站光纖專線,嘉惠國內職工朋友,懿行可佳,特表謝忱!

 
Powered by XOOPS 2.3.2 © 成立於2008 The XOOPS Project | 回頂端