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2-5-18 行銷管理與行銷企劃實務(詹翔霖老師)

【課程名稱】行銷管理與行銷企劃實務(詹翔霖老師)

【課程目標與特色】
使學員得以結合行銷理論與市場操作實務,體會理論的價值及實務界的消費者需求特性。並讓學員透過模擬實務的情境,提升公司管理與決策的技能,同時學習資料處理、簡報及人際溝通等技能。

【課程單元名稱與大綱】
企業行銷的基本概念 (3小時)
1.行銷4P的功能
2.行銷管理的整體架構
3.行銷策略規劃的流程
4.行銷環境中的了解
5.行銷策略決策制定的程序
競爭環境評估與市場競爭策略 (3小時)
1.競爭環境的評估
2.行銷市場作戰架構
3.市場競爭態勢分析
4.市場競爭的原則
5.市場競爭的策略
市場調查與顧客購買行為分析 (3小時)
1.行銷資訊系統的研討
2.行銷資訊系統的架構
3.市場之行銷研究方法
4.常用的調查方法與調查項目
選定目標顧客與市場定位/STP (3小時)
1.區隔行銷與大眾化行銷
2.目標市場的分析
3.差異化行銷的觀點
4.利基市場行銷要點
5.整合性行銷的事項
品牌管理與行銷策略 (3小時)
1.產品行銷新觀念
2.產品發展策略
3.品牌姓名學
4.品牌發展探討
5.包裝的藝術
競爭性的價格行銷策略 (3小時)
1.價格訂定
2.價格決策的困惑
3.分析競爭者的價格
4.選擇訂價方法
5.設定市場最適價格
通路類型與行銷策略 (3小時)
1.立地商圈的評估
2.通路的探討及設計
3.五流的運作機能
4.B TO C 市場分析
電子商務與網路行銷 (3小時)
1.電子商務的價值及對傳統產業的衝擊
2.一對一的網際網路行銷
3.網路廣告的基本認識
4.網路行銷的基本目標
5.網路廣告的 AIDA 模型
廣告的運用與效果評估 (3小時)
1.廣告的世界
2.廣告策略的擬定
3.廣告策略之執行
4.廣告的測試
5.如何與廣告公司合作
多元化促銷與行銷策略 (3小時)
1.促銷組合項目
2.促銷型態
3.消費者促銷活動
4.肄業/同業的整合促銷
行銷預算編列與效果分析 (3小時)
1.行銷預算的編列
2.商品效率分析
3.獲利力控制分析
4.廣告效率的分析
企劃書的研擬與撰寫技巧 (3小時)
1.行銷企劃的架構
2.企劃案撰寫流程
3.問題分析與解決思維
4.企劃案撰寫的要點
5.行銷企劃案的個案研討

【課程效益】
1.行銷管理觀念的實際運用
2.目標市場與產品定位
3.創意行銷的方法
4. 行銷策略的撰寫流程


【課程講師】詹翔霖
現職:大葉大學企管系副教授
學歷:美國西太平大學企業管理博士

◆ 歡迎企業包班量身訂作訓練課程,上課人數達 15 人即可開課。企業內訓專線:02-29777008

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