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2-5-7 要暢銷先懂行銷—企業行銷管理實務(侯文治老師)

【課程名稱】要暢銷先懂行銷—企業行銷管理實務(侯文治老師)

【課程目標與特色】
「全員行銷」的觀念正逐漸在各行業間迅速發酵,行銷的知識與技能已成為各行各業員工的『標準配備』。無論是未來尋求轉換跑道的沙場老將,或是剛畢業打算成為行銷領域的職場新兵,都需要一個兼具理論與實務的專業行銷基礎課程,幫助建立信心、提昇競爭力。

【課程單元名稱與大綱】
一、認識行銷
1.行銷的基本觀念
2.行銷觀念的演進
3.行銷在企業組織中扮演的角色
二、行銷環境分析
1.掌握企業內部的經營變數與組織內部分析
2.外部經營環境分析:五力分析與STEP
3.SWOT與3C
三、消費者市場與消費者行為
1.消費者購買決策
2.影響消費者購買行為的因素
四、目標市場行銷(STP行銷)
1.區隔市場
2.鎖定目標族群
3.企業與產品定位
五、市場競爭策略
1.低價滲透策略
2.優勢差異化策略
3.焦點集中策略
4.企業領先者的攻防戰略
5.挑戰者、追隨者、利基者的攻防戰略
六、認識品牌
1.瞭解品牌的意義與功能
2.為企業創造品牌價值
七、產品管理與產品策略
1.瞭解產品的形式與內涵
2.掌握產品生命週期
3.產品組合管理(PPM)
4.開發新產品
八、價格管理與訂價策略
1.廠商如何訂價
2.新品上市如何制定價格
3.價格調查與戰略變更
九、通路、配銷策略
1.瞭解通路的功能、種類與特徵
2.設計成功的通路
3.通路的維繫與變更
十、溝通策略(推廣策略)
1.廣告行銷
2.公關行銷
3.人員銷售
4.促銷(販促)
5.直效行銷
十一、行銷研究與行銷企劃初探
1.行銷研究方法
2.如何撰寫成功的行銷企劃案
十二、認識行銷新趨勢
1.服務業行銷、客製化行銷
2.網路行銷、部落格行銷
3.體驗行銷


【課程效益】
這門課程的每一單元均以實際的行銷案例,配合相對應的行銷理論,深入淺出地介紹行銷的重要觀念及實用工具,讓學員能在輕鬆愉快的學習環境中,學到一套受用無窮的「行銷武功秘笈」,不僅能夠幫助行銷企劃人員更清楚地領略行銷的精髓,更可讓非行銷部門的人員輕鬆瞭解行銷,並且具備行銷企劃的基本能力!

【課程講師】侯文治
現職:凌群策略整合公司 顧問
凱洋聯合行銷公司 顧問
輔仁大學、銘傳大學兼任講師
台灣菸酒公司連鎖企業講座、行銷講座講師

學歷:美國密西根州立大學 電訊傳播所 碩士
教育部講師 講字067473號

經歷:
凌群策略整合公司行銷顧問
凱洋聯合行銷公司行銷顧問
全方位市場調查公司企管行銷顧問
東森媒體集團總管理處策略規劃部經理
東森巨蛋總經理室經理
東森電視台企劃處經理
太穎投資顧問公司傳播事業部顧問
資策會科學展示中心專案經理
緯來電視網總經理室主任
緯來體育台企劃組組長
和信傳播集團總經理特助

 

擅長教授之課目與領域:
一、傳播媒體類
1.廣告原理(廣告學)、廣告管理、廣告實務、廣告企劃、廣告賞析
2.公共關係概論、公共關係實務
3.整合行銷傳播
4.媒體經營與管理、媒體實務、媒體素養、媒體倫理、傳播政策與法規
5.衛星與有線電視原理、電子媒介概論、新傳播科技、數位電視
6.其他
二、企管行銷類
1.行銷學原理(行銷管理)、整合行銷傳播
2.企劃實務、問題分析與解決
3.行銷個案研究、策略行銷
4.品牌行銷與管理、服務業行銷
5.產品策略、訂價策略、通路策略、整合行銷溝通策略
6.廣告管理(廣告學)、廣告推廣策略
7.國際行銷、國際企業管理
8.網路行銷、電子商務、電子化企業
9.中小企業經營管理
10.連鎖企業經營管理
11.其他

◆ 歡迎企業包班量身訂作訓練課程,上課人數達 15 人即可開課。企業內訓專線:02-29777008 林小姐

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