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prev2-5-11 商務模式與整合行銷實務(賈泰民老師) 2-5-13 網路品牌行銷課程(吳純真老師)next

2-5-12 行銷策略與行銷企劃撰寫實務(梅台生老師)

【課程目標與特色】
1.在行銷導向的今日,市場競爭激烈,行銷策略與管理之制定與運用是關係著企業存亡的重要關鍵,行銷相關工作的人員除了掌握行銷既有的核心概念之外,勢必不斷求新求變,與時代的脈動相契合。本課程透過互動式學習的管道,加深學員對行銷的全方位體認與實務發揮,建立起整體性架構和多元並蓄之精神意涵。
2.本課程訓練學員掌握創意素材、並將之運用在行銷企劃與活動中。課程中針對十二個不同的主題講授,配合實例說明與分組問題討論,讓學員有充分的時間與空間,藉由邊學邊做來加強在結業之後,重新進入職場的行銷專業競爭力與價值。好的行銷點子如何變成好的企劃方案,必須有效整合所有的公司的行銷成本與市場價值的經營與管理。本課程將深入淺出從企業行銷的創意面開始,最終將使學員能夠真正成為全方位行銷工作的專業人員。

【課程單元名稱與大綱】
企業行銷的基本概念 (3小時)
1.行銷作戰功能的探討
2.行銷管理的整體架構
3.行銷策略規劃的流程
4.行銷環境中的角色
5.策略決策制定的程序
競爭環境評估與市場競爭策略 (3小時)
1.競爭環境的評估
2.行銷市場作戰架構
3.市場競爭態勢分析
4.市場競爭的原則
5.市場競爭的策略
市場調查與顧客購買行為分析 (3小時)
1.行銷資訊系統的探討
2.行銷資訊系統的架構
3.行銷決策所須之行銷研究
4.常用的調查方法與調查項目
5.主要的抽樣方法及市調流程
選定目標顧客與市場定位 (3小時)
1.區隔行銷與大眾化行銷
2.目標市場的選定
3.差異化行銷的基本理念與要求
4.差異化行銷的問題及考慮
5.差異化行銷的注意事項及擬定
品牌管理與行銷策略 (3小時)
1.產品行銷新觀念
2.產品發展策略
3.品牌姓名學
4.品牌發展探討
5.包裝的藝術
競爭性的價格行銷策略 (3小時)
1.選擇訂價目標
2.確定需求與估計成本
3.分析競爭者的價格
4.選擇訂價方法
5.設定最終價格
通路類型與行銷策略 (3小時)
1.商圈立地的分析
2.通路的探討及擴大策略
3.物流的運作機能
4.配送中心與大型專業批發商
5.店舖販賣
電子商務與網路行銷 (3小時)
1.電子商務的價值及對傳統產業的衝擊
2.一對一的網際網路行銷
3.網路廣告的基本認識
4.網路行銷的基本目標
5.網路廣告的 AIDA 模式
廣告的運用與效果評估 (3小時)
1.廣告的世界
2.廣告策略的擬定
3.廣告策略之執行
4.廣告的測試
5.如何與廣告公司合作
多元化促銷與行銷策略 (3小時)
1.促銷組合項目
2.促銷型態
3.消費者促銷活動
4.經銷商促銷活動
5.聯合促銷
行銷預算編列與效果分析 (3小時)
1.行銷預算的編列
2.銷售差異分析
3.商品效率分析
4.獲利力控制分析
5.廣告效率的分析
企劃書的研擬與撰寫技巧 (3小時)
1.行銷企劃的架構探討
2.企劃案撰寫的基本流程與要素
3.問題分析與解決
4.企劃案撰寫的要點與技巧
5.行銷企劃案的範例研究

【課程效益】
1.行銷企劃觀念的實際運用
2.行銷企劃工具的專業表達
3.行銷企劃方法的問題解決
4.行銷企劃方案的有效撰寫

【課程講師】梅台生老師
學歷:
美國德州州立大學企業管理研究所碩士
國立中興大學企業管理系學士

曾任職務:
美商UPS優比速環球物流台灣分公司-總經理
美商Motorola電子台灣分公司-業務行銷經理
韓商Samsung電子台灣分公司-市場行銷經理
日商Seiko精工股份有限公司-市場行銷協理
荷商Philips電子股份有限公司-產品行銷經理
美商Gore-Tex戈爾台灣分公司-市場行銷經理
德商Triumph黛安芬內衣國際公司-業務主任

現任職務:
富爾笛國際企業有限公司-總經理
英國國立萊斯特大學企研所-行銷管理教授
中華工商研究院-行銷管理助理教授
景文科技管理學院-行銷管理講師
元智大學管理學院-行銷管理講師
國立中山大學(生技創新中心)-行銷管理講師
國立清華大學(創新育成中心)-行銷管理講師
中國文化大學(教育推廣中心)-行銷管理講師
實踐大學(教育推廣中心)-行銷管理講師
國家文官培訓所-人事管理專題研究
WBSA商務策劃師聯合會 -高階商務策劃師
台北市電腦公會-行銷管理講師
自強工業科學基金會-行銷管理講師
中華民國企業經營管理顧問協會-企管講師
中華人事主管協會-工商管理講師
中華文化社福基金會職訓中心-工商管理講師
亞太教育訓練網-工商管理講師
中國生產力中心-工商管理講師
台灣教育網-工商管理講師
Career 就業情報-工商管理講師
三上企管顧問有限公司-工商管理講師
惠普企管顧問有限公司-工商管理講師
華宇企管顧問有限公司-工商管理講師
盟亞企管顧問有限公司-工商管理講師
濤濤企管顧問有限公司-工商管理講師
亞碩企管顧問有限公司-工商管理講師
前進國際顧問有限公司-工商管理講師
精策企管顧問有限公司-工商管理講師
華肯企管顧問有限公司-工商管理講師
共好網絡顧問有限公司-工商管理講師
資誠企管顧問有限公司-工商管理講師
致遠企管顧問有限公司-工商管理講師
太毅企管顧問有限公司-工商管理講師
信瑞企管顧問有限公司-工商管理講師
華頓企管顧問有限公司-工商管理講師
福鑫企管顧問有限公司-工商管理講師

專長講題
行銷管理與策略運用
領導統禦藝術與技巧
新世紀專業經理人的管理智慧
雙贏談判技巧
成功的日常管理
策略性人力資源管理
顧客滿意經營
中小企業經營管理
績效評估與控制
新產品行銷管理
中階管理的生涯挑戰
人際關係與衝突管理
方針與目標管理
企劃與計劃能力培養
企業文化與願景
如何成為有魅力的領導幹部
EQ與情境管理
問題分析與方案解決
企業政策與競爭優勢的塑造
打造高效率的鑽石團隊

企業授課經歷
普誠科技股份有限公司、國際行銷管理、云辰電子股份有限公司、鴻松精密科技股份有限公司、新竹國際商銀、台灣林內工業股份有限公司、元家實業股份有限公司、普信技股份有限公司、三菱匯豐汽車 (汽車製造)
、何嘉仁語文、信義房屋股份有限公司、台北大眾捷運股份有限公司、台北市電腦公會、新竹外貿協會 誠品書局、長榮空廚股份有限公司、信昌電子陶瓷股份有限公司、勝創科技股份有限公司、西門子技股份有限公司、統一超商股份有限公司、裕隆汽車、中華電信股份有限公司、尚達積體電路股份有限公司、永豐餘造紙股份有限公司 、達創科技股份有限公司、台灣電視事業股份有限公司、飛利浦股份有限公司、富野渡假大飯店、三陽工業股份有限公司、明基電通股份有限公司......等數百家事業單位

 

◆ 歡迎企業包班量身訂作訓練課程,上課人數達 15 人即可開課。企業內訓專線:02-29777008 林小姐

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